2016中国电影市场低迷该庆祝 暑假档票房惨淡敲响警钟

　　九月的来临，标志着中国电影市场一向热闹的“暑假档”结束了。数据出炉，今年暑假档总票房收入84.46亿，相比于去年的91亿，下降了6.6%。一阵喧闹之后，电影票房不升反降，现在再没有人喊出全年600亿的口号，电影行业一片“凄凉之色”。我们不禁好奇，在高速增长的电影领域，为何票房突然哑火？
 

　　翻阅各路电影人的评论，提到最多的是两个词汇，票补和口碑。

　　从最表面意义上去看暑假档电影票房的下滑，和这两个因素脱不了干系。
 

　　票补，指的是售票平台和影院的票价补贴，例如一张35元的电影票，在2015年，你在网络售票平台只需要花费9.9元就可以购买到，那么剩余的钱，将会由售票平台或者院线来补贴。但是在电影票房统计上，仍然记为35元的票房收入，然而，你只花费了9.9元而已。

　　粗略统计，2015年的全年票房中，有30至50亿的票房为票补，换言之就是“票房泡沫”。

　　此外，许多电影片方买票房的行为，也在虚假中抬高了2015年的全年票房，所以我们用眼睛所看到的2015年票房数据，是有许多水分存在的。 [!----]

　　反观2016年电影市场，票补的大量减少让这笔“票房泡沫”大幅缩水，故而在电影票房上，就呈现出“锐减”的姿态，据不完全统计，今年的票补比2015年少了近乎一半，也就是说“损失”了大约15至25亿的票房。这么算下来，如果今年加上这笔不存在的票房，我们的票房还是增长的。
 

　　再看口碑

　　虽然2015年存在许多作假行为，但暑假档的确有佳品坐镇，为全年票房做出了不小贡献。《大圣归来》和《夏洛特烦恼》的票房逆增长，就是最典型的例子。虽然前期宣传并不热烈，但凭借自身过硬的影片质量，愣是在狭小的排片量中，杀出一条血路，最终取得丰厚票房收入。
 

　　从这点来看，国内的观影水平，是有的，但院线对好电影的安排，是不合理的。

　　有人给出这样一个数据，2015年暑假档81部电影，整体评分大概在7.1分左右，而2016年暑假档86部电影的整体评分，只有5.1分.从口碑和评分来看，今年的电影质量的确不如去年，甚至没有一部8分以上的电影，下滑严重且没有优质电影支撑，观众们不买账，也就在所难免了。

　　当然，这还只是我们从表面所看到的现状，导致暑假档票房下滑，2016年全年电影票房增速放缓，还有许多原因，只不过这些原因，是值得我们高兴的。 [!----]

　　第一：大量资金盲目入市的现象减少

　　这几年国内电影市场一片红火，高速发展之下吸引了很多商人的眼球，同时也吸引大批“热钱”的流入，这原本是一件好事，但是这些资产的投入，却投错了方向。
 

　　作为短线投资，这些商人希望获得即时的票房回馈，所以更看重电影的票房影响力和噱头，于是他们的赌注，压在了电影宣传和主演阵容之上。不提电影宣传，单论主演阵容，留意今年上映电影的观众兴许会发现，今年电影主打小鲜肉，尤其是高人气的小鲜肉，在毫无演技的情况下担任一部影片的一号角色，这就是商人的赌注，用高人气的小鲜肉，来拉动电影票房收入。

　　然而事实证明，这并不是一个明智之选。
 

　　2016上半年票房“扑街”，为这批商人敲响警钟，高人气的小鲜肉对于电影票房的影响力不可谓没有，但并不能成为主导，真正能够影响到影迷是否走进电影院的，还是过硬的影片质量和剧本。

　　第二：影迷观赏水平的提高

　　2015年，三四线城市幕布的大量建造和投入使用，是拉动票房的一大因素。在影院建好之初，观众们可能图一时新鲜，不挑电影就选择进入影院观影。但随着现如今影院在全国范围内的普及，合理观影和有选择性的观影成为主流。

　　现如今，先看口碑再选择观影的人群与日俱增，口碑不佳的作品，即便是有自己喜爱的明星坐镇，也会因为担心观影体验度不高而选择放弃的现象出现。这标志着国内观影人群的整体观影水平提升，相应的，国内电影也需要不断提升自己的影片质量，从而满足影迷原因进入影院的需求。 [!----]

　　第三：市场运作后的“恶果”

　　许多“烂片”仗着自己有大背景，有大明星坐镇，占据了院线更多排片量的优势，而很多真正的优质电影，有思想的电影，却因为没有好的支持而被挤在角落，甚至有些好电影，从上映到结束，都不被人所知。这也进一步打消了电影人尝试去拍这种优质电影的信心。

　　而2016年电影票房的萎靡，也间接性的证明，靠市场运作获得高排片，高关注度的电影，未必获得高票房。

　　由此而言，2016年电影市场票房的收缩，是值得我们庆祝的，跑的太快就会忽略一些最基本的东西，而今年，这些东西将会得到体现，为业内人士敲响警钟。超越好莱坞，我们所要准备的，并不只是票房。