日活1.5亿之后，抖音讲了这些故事

图：抖音媒体见面会现场

【1】

抖音在昨天的首次媒体见面会上给出了不错的成绩单：核心用户群体从早期的18到24岁，上升到24到30岁——这意味着更强大的消费能力；内容多元化从早期的歌舞为主扩展到了19大类；有超过500家政府和媒体机构入驻；海外版覆盖全球150多个国家和地区等等。

当然，最惹人注意的还是日活。昨天公布的最新数据是：截至目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

图：抖音活跃用户数据图

1.5亿日活意味着什么？

距离腾讯旗下的两款社交应用当然还有距离，微信日活10亿，加上QQ日活5亿，共同形成了腾讯帝国的流量基础。但对比微博的2亿日活，以及今日头条最新的1.3亿日活，你就能感受到它的迅猛生长了——毕竟，不同于社交类产品，短视频天然不是强需求类应用。

何况，相比19岁的QQ，9岁的微博，7岁的微信，6岁的今日头条和快手，不到两岁的抖音实在有点年轻。

快手是最新体验到“后生可畏”的。今年4月，易观大数据发布中国移动应用排行榜时，快手的月活还领先抖音7位，两者分别排名在第16位、第23位，但环比增幅方面，两者差距已经很明显：快手为-0.52%，抖音为32.7%。

而一年之前，当稳坐行业第一的快手日活4000万时，抖音还只有几十万日活。

【2】

今年春节是抖音崛起的关键期。

抖音市场总经理支颖在昨天的见面会上提到了这一点。春节期间，抖音的日活由不到4000万上暴涨到了接近7000万。中国特有的春节人口大迁徙成为重要原因——大量用户从一二线城市流向三四线城市，自发推动抖音实现了用户下沉。

根据抖音事后进行的市场调查：超过四分之一的用户通过亲朋好友了解到抖音。用户基数变大后，抖音呈现的内容也随之丰富起来。除了早期就有的能唱会挑的小哥哥小姐姐，美食、运动、亲子、旅游这些内容的比例也高了起来。

当然，抖音本身在春节期间的投放也很关键。2月13日起，抖音联合12位明星每个整点发红包——直接刺激之下，抖音在各大商店的下载量保持前列。此外，抖音的广告也出现在各大渠道里。

春节过后，抖音就成了赢家。

这个趋势保持至今。猛增的用户基础显然给了抖音运营更多的发挥空间。今年4月，抖音与西安旅发委达成合作，基于抖音全系产品，全面推广西安文化旅游资源——在此之前，西安已经跟重庆一样成为抖音里的网红城市，有本地人吐槽：感谢抖音，我们的凉皮和冰峰都涨价了。

图：抖音与西安合作发布会现场

不过，成就1.5亿日活的最关键因素，还是抖音的“上瘾”机制。

尼尔·埃亚尔在《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》一书中提到，用户上瘾的路径分为四步：触发、行动、多变的酬赏、投入。

以抖音为例，亲友间的社交传播完成了触发。进入抖音后，用户不需要太多思考和操作，15秒短视频，上滑刷新——你不必思考自己想看什么内容，下一段视频的类型也永远不可预知，直到机器了解你的喜好，推荐的内容也会越来越符合你的口味。当然，你还可以选择参加“挑战”，或者去西安、重庆这样的网红城市打卡，把自己变成创作者。

从心理满足的角度来说，这就是“上瘾”路径里的酬赏。当然，对于创作者本身，点赞甚至走红之后的广告收入，就是更直接的酬赏了。而用户对产品投入时间和精力后，会逐渐形成反复使用的习惯，最终结果就是：上瘾。

【3】

火了的抖音此前一直很低调。

字节跳动高级总监杨继斌昨天解释了低调原因之一：担心被巨头碾压。

但该来的战争总是会来的。微博在今年3月封掉了抖音链接，用户上传抖音至微博后，仅自己可见；4月，腾讯开始出手，先是重启微视项目，通过大量补贴吸引短视频原创者，随后又有微信封杀抖音等短视频链接、抖音H5《第一届文物戏精大会》朋友圈被封等动作。

期间，张一鸣和马化腾还一度亲自上场，在朋友圈里呛声。

双方战火随之升级。5月底，抖音在自己的微信公众号上发布文章《抖音的朋友们，对不起》，哭诉了一把委屈。

图：抖音的文章截图

6月，两家之争还闹上了海淀区人民法院——头条修改标题推送了一篇指责腾讯游戏的文章后，后者提出因声誉受损向头条索赔1元，头条则起诉腾讯涉及不正当竞争，向腾讯索赔9000万。

其中对错，双方支持者各执一词。但可以肯定的是，抖音的1.5亿日活，在腾讯眼里也是需要防范的危险品。

至于抖音日活的天花板在哪里，支颖昨天没有给出答案，只是称：目前增长趋势很好，暂时没有考虑这个问题。

成为超级应用还是昙花一现？抖音的未来走向还存在诸多不确定性。一个显而易见的问题是，抖音还没有自己完善的社交关系链，在微信封锁之下，视频转发传播的体验并不算太好。

但挑战中往往也暗藏着机遇。抖音如果能加快修炼，成为不依附于微信等外部平台的产品，并保持持续增长，也就创造了新故事，开拓了新的发展空间。

不过，抖音的对手们也在发力。

最近的两桩事都耐人寻味：快手收购A站，将二次元作为内容扩张的突破口；微视一度登上了APP Store榜首，虽然可能与当时QQ空间的一段色情信息有关，但这足以说明QQ空间对微视的强大导流作用。

或许，真正的较量才刚刚开始。1.5亿日活的捷报过后，抖音还需要更多的胜利，才可能成为最后的也是真正的赢家。

【来源：蓝鲸TMT网】