一下科技张剑锋谈短视频突围：一二线城市用户仍待发掘

2018年11月27日，第六届中国网络视频高峰论坛在深圳圆满举办。本次论坛阵容强大，国家网信办、国家广播电视总局、中国网络社会组织联合会相关领导，学界、业界知名学者，行业大咖齐聚，针对“新视听·新动向：短视频的突围与创新”，展开精彩探讨。

一下科技高级副总裁张剑锋受邀出席，从“新视代”、“新突围”、“新内容”、“新未来”四个方面，就移动短视频的差异化突围做了分享。

如今，随着传播技术的迭代、感官满足的升级，图文优势不再，视频正当其时。据第三方数据机构QuestMobile发布的数据显示,截止2018年9月，短视频月活跃用户近5.2亿，用户总使用时长在移动端快速赶超在线视频。

短视频行业发展迅速，同时也面临着大量的问题。2018年，“整改”成了行业的关键词，内容低质化、同质化严重、结构性过剩，优质内容稀缺等问题也亟待解决。在BAT入局，新老玩家齐聚的2019年，短视频行业该如何突围呢？

新主流用户待满足高消费人群扔有挖掘空间

2018年，短视频行业集体下沉，第三方数据机构QuestMobile数据显示，截止2018年9月，短视频“小镇青年”用户已达2.04亿。短视频兴起带来非知识阶层的互联网化，舆论场开始下探至劳工阶层。去年以来，部分短视频APP下沉成为黑马。同时，短视频的海外布局已经铺开，涉足东南亚、东亚、美洲、中东等市场，并且由于地缘和文化相近，东南亚市场竞争更加激烈。

短视频的“下沉”和“出海”已经颇有成效，而“上行”道路仍待开发。据第三方数据机构Trustdata显示，一二线短视频用户占比低于综合视频及全网用户；而第三方咨询机构易观报告显示，在短视频用户中，中等和中高消费人群占比超过半数，但高消费人群仍有挖掘空间。

张剑锋表示：“当大量短视频APP拼抢三四线以下的小镇青年用户时，一二线主流年轻用户对短视频的需求，并未得到最充分的满足。”生活在一二线城市，轻时尚、活力动感、优质有品、趣味十足的人群，可称为“新主流用户群”，他们更追求品质，同时也具有更高的商业价值。张剑锋谈到：“新秒拍所面临的市场竞争环境和它选择的方向，就是一个优质短视频的综合平台，而这样一个平台在整个行业的激烈竞争当中，它更贴近于初心和底线，更贴近于优质的平台。”

品质革命、源头升级算法也需要有价值观

2018年，短视频行业呈爆发式增长，然而内容低质化、同质化严重、结构性过剩等问题，让行业面临着大面积的整改、下架。随着监管趋严，野蛮生长后的短视频，发展趋于理性，“内容为王”也逐渐被各玩家重视起来。

业界相关人士认为，短视频行业，越拼到最后，就越凸显内容的终极价值，从内容数量、内容质量、精准推荐三个关键指标看，数量早已不是问题，质量和精准度才是核心竞争力。

在张剑锋看来，不管是PGC还是UGC，目前短视频优质的内容依然稀缺，内容的升级需要从内容生态源头爆发：创作者升级、MCN发力、垂直挖掘、平台赋能。同时，算法也需要有价值观，确保把更优质的内容，准确地输送给相关人群。

“短视频+”成常态智时代&智视频来临

第三方数据机构Trustdata显示：88%的用户使用短视频社交；79%的用户通过短视频获取资讯；70%通过短视频观看音乐MV或专辑；41%在电商购物时看短视频展示，短视频已成为新的互联网生活方式。张剑锋认为：“短视频具有高吸附力和融合度，短视频+的背后是——内容形态和用户体验的升级、使用场景和消费场景的拓展、内容和商业的融合。”

随着人工智能的快速发展，人和机器之间要展开关于智慧和价值的终极PK，这些都必将深刻改变未来的产业样态和生存方式。而5G、AI、AR、VR等技术，必将为用户带来更多样极致的体验，为短视频行业带来更具突破性的发展。

秒拍定位优质短视频综合平台&兴趣社区

对于短视频行业未来的差异化突围模式，张剑锋表示：“新秒拍已经定位为优质短视频综合平台。”在已经步入的短视频之战下半场，秒拍做着充分的准备。

未来秒拍将近一步发掘目标用户需求，通过结合明星战略以及年轻化定位，让平台更多聚集优质新主流用户，并未用户提供更多契合内容。同时，秒拍还将提升内容质量和推荐精度。全新升级的秒拍，将围绕“品质内容、泛娱乐特色、媒体调性”，加强与MCN机构、达人的合作，并以PGC带动UGC，共同生产更优质的内容。同时，平台也升级了算法，让算法也有价值观，以确保推荐的内容更优质和准确。

同时，全新秒拍升级的秒拍，在横屏的基础上增加了竖屏模式，并升级了AR玩法、全新贴纸、美颜等，让用户看得更尽兴，拍得更开心。与其他短视频平台不同的是，未来的秒拍将致力于打造一个供用户交流的兴趣社区，通过社交加持，不断提升用户粘性，为短视频行业开拓更多可能。