说到明星陈伟霆,“有颜值,肯吃苦,对人谦和有礼貌,正能量十足”是大多数圈内人士及粉丝们对他的评价,他通过不断地磨练演技和钻研音乐,成为一名公认的实力派歌手和演员。近几年,陈伟霆的发展也与爱奇艺息息相关,不仅成为爱奇艺VIP会员代言人,也凭借在《老九门》《橙红年代》《南方有乔木》《热血街舞团》等大热影视综艺中的精彩表现以及即将上线的《风暴舞》相关话题获得了顶级流量。而在今年生日当天获得居高不下的话题热度,正是对陈伟霆人气的最好验证。
同时,从爱奇艺VIP会员与陈伟霆的强势关联,以及11月21日赠送“陈伟霆生日专属大奖”的生日逆应援,在用户群体中不断上演着从“追偶像”到“追品牌”的转化,从中不难看出爱奇艺VIP会员精准的粉丝运营之道。
陈伟霆的生日 “女皇”的心愿日
进入陈伟霆的生日月,女皇们早已开始“蠢蠢欲动”,而爱奇艺VIP会员对品牌代言人及粉丝们的“礼遇”则成为陈伟霆生日的一大亮点:爱奇艺VIP会员在11月21日官方微博发布应援活动,抽取10名粉丝送出陈伟霆生日专属大奖。对于“女皇”们来说,可谓是一份贴心大礼。
不得不说,借势品牌代言人陈伟霆生日进行明星逆应援粉丝互动,爱奇艺VIP会员这次的粉丝营销可谓恰到好处。在粉丝的心目中,庆祝偶像生日是一年中的头等大事,而能获得偶像生日专属惊喜,更是许多粉丝梦寐以求的好事。爱奇艺VIP会员通过陈伟霆生日的借势营销,与粉丝建立情感联系,创造深度沟通的机会,坐实了其在年轻人心中“有趣、会玩”的品牌形象。
娱乐营销欣欣向荣 如何突围是关键
《偶像练习生》第一季中蔡徐坤C位出道成为队长,受到了无数少男少女的追捧和喜爱,名副其实成为新一代超级爱豆。纵观过往,从超女时代到《偶像练习生》已数十年已久,如何跳脱出传统的粉丝营销?如何带动粉丝释放出更大的营销效能?爱奇艺VIP会员有着自己的突围之术。
以感恩季为例,爱奇艺VIP会员联合陈伟霆、徐圣恩、张超、白客等明星打造“十日明星逆应援”,通过赠送粉丝“陈伟霆生日专属大奖”借势陈伟霆生日以及徐圣恩、张超、白客等明星直播互动,找到明星与品牌的契合点,将明星作为品牌与粉丝互动的纽带,不断输出粉丝喜闻乐见的内容,最终实现品牌、明星和粉丝的三方 “共振”。
爱奇艺VIP会员强调的用户体验和年轻化策略,使其成为最受年轻群体喜爱的品牌之一。表面上看,爱奇艺VIP会员的粉丝运营只是一个典型样本,近距离观察你会发现,爱奇艺VIP会员所进行的“宠粉行动”和“生日惊喜”等粉丝互动新玩法,才是其征服用户的奥秘所在。
“感谢”持续发酵 惊喜未完待续
十一月刚开始,爱奇艺VIP会员就陆续上线了2支温情TVC,不仅表达了平台对于用户的感谢,更将明星想说的“肺腑之言”传达给粉丝,一方面迎来了用户的广泛好评,另一方面加上明星的主动传播,多方形成合力和资源叠加聚合效应,极大地提升了感恩季的活动热度,引起了更大范围内的话题讨论度。
除了与用户在情感上产生共鸣,爱奇艺VIP会员对于用户的感谢也切实做到了“言之有物”——在11月10日到11月13日期间加大对于用户的感恩力度,不仅推出了VIP会员的重磅福利,同时与京东、肯德基、汉堡王、luckin coffee、大地影院跨界合作,为VIP会员带来诸多特权。
值得一提的是,爱奇艺VIP会员专享luckin coffee全场饮品5折福利,醒目的“爱奇艺VIP会员 X小蓝杯”感恩季合作杯套体现了VIP会员们的专享特权。在“明星逆应援”的直播中,白客现身爱奇艺创新大厦为员工送上luckin coffee,不仅代表了爱奇艺VIP会员感恩用户带来冬日温暖和特权体验,更代表着爱奇艺VIP会员通过不断的跨界合作,渗透进入不同的用户圈层,对用户场景进行无限延伸。
白客在爱奇艺创新大厦为员工送咖啡
在玩转创意的同时,爱奇艺VIP会员通过精准的粉丝运营、强势的明星互动以及深度的跨界合作,形成了有效的口碑转化与品牌理念传达,让“感谢”话题持续发酵。据悉,爱奇艺VIP会员感恩季还将带来更多新的惊喜,感恩季系列TVC第三部会讲述什么样的故事?备受关注的第二波福利还将带来什么样的惊喜?我们且行且看。
猜你喜欢
-
拼多多:每天上架1000万只平价品牌口罩
拼多多表示,上架新一批抗疫防护用品,其中包括高效过滤口罩、儿童口罩,以及一次性医用口罩、N95口罩等,平台各类...更多
2020-03-12 11:25:07
-
苹果要求所有应用支持夜间模式 微信或
近日,苹果对App Store商店的审核做了更新。其中要求所有应用必须切换到iOS 13 SDK进行开发,以实现对夜间模式...更多
2020-03-12 11:25:04
-
CEO安全了 Twitter和激进股东和解 获银
世界上最大的激进投资基金之一艾略特管理公司和银湖投资公司都将在推特董事会获得席位。...更多
2020-03-12 11:25:01
-
ofo再成被执行人 已为进入2020年的第15
天眼查数据显示,3月6日,ofo的运营主体——东峡大通(北京)管理咨询有限公司新增被执行人信息1则,执行标的为208931...更多
2020-03-12 11:24:59
-
向日葵携手西安知北构建牙科智慧诊室系
向日葵携手西安知北构建牙科智慧诊室系统...更多
2020-03-12 11:19:25
-
每五颗能量球有一颗来自江浙沪 语音“
每五颗能量球有一颗来自江浙沪 语音“云种树”成植树节新趋势...更多
2020-03-12 11:19:22
-
全面守护,泰迪熊移动携手中国联通共推疫
全面守护,泰迪熊移动携手中国联通共推疫情专项服务...更多
2020-03-12 11:19:20
-
【午报】小米百度引发CDR狂欢 苹果更新
据外媒报道,苹果周一更新其开发者行为准则,明确禁止“挖掘”比特币等数字加密货币。...更多
2020-02-23 13:51:02
-
腾讯发布Q2财报 营收增速创3年新低
腾讯在昨日发布今年第二季度财报,营收 736.8 亿元人民币,同比增长 30%;经营盈利为人民币 218.07 亿元,比去年同...更多
2020-02-23 13:26:22