短视频火爆背后：平台为了流量放任劣质视频内容

（原标题：花钱少“吸流”多 致劣质视频横行）

2018年7月26日，国家互联网信息办公室发布了针对包括“秒拍”在内的19款网络短视频平台的整改通报。网信办官方网站信息显示，今年以来，短视频平台被频频约谈，每个月均有短视频应用被要求下架或整改。南都记者根据近三年来网信办等官方公布的信息，梳理出近49起大型视频传播平台内容整改案件，其中41件内容涉及淫秽色情视频。

为何劣质视频问题频出？南都记者采访了解到，作为新兴的互联网内容产业，目前许多视频网站的营收模式单一，还是以广告收入为主，为了吸收更多的客户流量，又不想承担较多的内容生产成本，劣质视频内容就成了平台快速“吸流”的灰色地带。

4月份进行7次视频整改工作

7月26日，网信办发布声明称，国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并在应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置。

7月27日上午10时，秒拍官方微博对于这一通报作出回应，在题为《正视问题全面落实整改公告》的文章中，秒拍指出，此次约谈和通报给秒拍敲响了警钟，团队将全面复查历史内容，对格调低下、恶搞荒诞、暴力血腥、“标题党”等不良信息予以彻底清除，并定期向主管部门汇报整改进度。团队将加强与权威媒体的合作，从产品、运营、服务等方面加强优质内容的传播建设。

国家相关部门约谈视频平台已非个案。南都记者统计，今年1月开始，国家相关部门每个月都有进行视频整改工作。仅4月份，国家相关部门就进行了7次视频整改。整改对象包括梨视频、快手、火山小视频、美拍等在内的超20家热门视频平台。

大平台成重点监控对象

2016年以来，国家网信办等相关部门就集中对视频平台保持着较强的治理力度。此外，国家文化和旅游部等多个部门也协助其共同治理。整改范围涵盖了视频网站、直播平台、交友APP、百度云盘、QQ群、微信群聊在内的多种传播媒介。

南都记者根据近三年来网信办等官方公布的信息，梳理出近49起大型视频传播平台内容整治案件，其中41件内容涉及淫秽色情视频。另外有4起涉及内容侵权问题。其中较大的是梨视频侵权案件。

2017年2月4日，北京市网信办发布消息称，梨视频此前在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息，违反了法律法规，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频立即停止违法违规行为，全面整改。

从被要求整改的平台来看，群众基数较大的平台是被监控的主要对象。但从目前公布的整改案例来看，整改后，部分大平台被爆出问题视频的情况还时有发生。

内容产业营收模式单一

目前国内短视频市场火爆。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示：当前短视频行业月活跃用户数达5.05亿，上半年净增9000万用户。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。2018年，对于视频平台来说，无疑是最好的一年：今年以来，国内多个知名视频平台上市，包括B站、爱奇艺和映客等。同时，也是被严格监管整改的一年。

短视频市场为何问题频发，这源于目前运营模式的单一。

短视频行业如何盈利？广告仍为主要变现思路。早前有媒体曝出，根据平台质量以及短视频内容决定的粉丝质量的不同，广告主给出的价码也不同。

“视频平台的收益基础和过去传统媒体差不多。”一家小规模短视频服务商的相关负责人对南都记者介绍，过去传统媒体时代，广告客户根据纸媒的发行量来判断市场受众数量。如今，视频平台也如此，需要较大的客户流量来作为和广告主讨价还价的本钱。

不仅是小规模的视频平台，上市公司也如此。2018年8月1日，爱奇艺公布了第二季度未经审计的财务报告。从财报来看，爱奇艺的会员收入在第二季度与在线广告收入“平起平坐”，二者一共占据爱奇艺的八成营收。截至2018年6月30日，爱奇艺会员规模达6710万，会员营收25亿元，在线广告营收26亿元。

5月24日，哔哩哔哩发布2018年第一季度财报。财报显示，哔哩哔哩第一季度来自于移动游戏的营收为人民币6.885亿元，来自于直播和增值服务的营收为人民币9580万元，来自于广告的营收为人民币7040万元。和爱奇艺一样，B站的营收模式也较单一。

优质内容成本高但带来流量

如今，更多短视频平台还处在融资或未受到资本青睐的阶段。因此，为减小内容成本压力，吸引流量，劣质内容成为了最快渠道。相比之下，目前已上市的专业视频平台，正在计划生成更多的原创内容，但也面临着成本较高的问题。优质内容就像一把“双刃剑”，成本高，但没有就会影响流量。

成本有多高？爱奇艺的二季度报告显示，第二季度爱奇艺营收成本61亿元，其中内容成本47亿元，同比增长47%。财报解释称，成本增长主要由于内容成本加大了生产优质自制内容和购买版权内容的力度。

财报发布后，爱奇艺CFO王晓东表示，近几年爱奇艺的内容成本都将保持较高增长。“爱奇艺至少在未来的几年里都会加大对优质内容的投资，尤其是自制原创内容，所以在短时间内公司的内容成本较收入会有更高的增长，到目前内容成本占总收入的70%到80%之间，预计在下半年这个比例将要达到80%。”

此外，王晓东也表示爱奇艺尝试了很多新的内容运营，尤其是自制内容。这种创新内容为公司带来了很多流量，这是第二季度会员营收上涨的原因之一。

因此不难看出，对于优质内容的生产和采购在一段时间内将一直会成为爱奇艺营收成本中的重要支出项，而优质内容的采购价格过高势必会导致营收成本的上涨。因此，爱奇艺难以盈利的重要原因之一，是因为内容成本较高，抵消了收入的增加。

同样，哔哩哔哩在运营成本方面，第一季度总运营支出为人民币2.874亿元，与去年同期相比增长107%，其中研发支出为人民币1.059亿元，与去年同期相比增长92%。为此，哔哩哔哩CFO范昕曾公开表示，公司在努力增加营收的多样性。

出品：南都采编指挥中心

统筹：南都创客新闻工作室

采写：南都记者 任先博

实习生 秦天宇