勇闯天涯superX总冠《明日之子》第二季，品牌年轻化再出击!

由腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的勇闯天涯superX《明日之子》第二季于6月24日在京召开媒体发布会。星推官李宇春、吴青峰、华晨宇共同亮相发布会现场，为《明日之子》第二季引爆期待热潮!同时，勇闯天涯superX成为《明日之子》第二季总冠名，成为品牌年轻化的又一重要举措，也成为啤酒行业以偶像文化价值俘获年轻人的重磅出击。

星推官华晨宇、李宇春、吴青峰共同亮相发布会

《明日之子》集结深受年轻人喜爱的“星推官”，面向90后人群，致力于以音乐为载体，用互联网技术和产品运营来开启“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”的新纪元。自去年夏天《明日之子》首季开播，收割近41亿流量，狂揽2017年网络综艺节目话题、收视率周榜及总榜等多个榜单榜首，深受年轻人追捧。

作为一支为年轻人而生的产品，勇闯天涯superX正是看中了《明日之子》彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性，选择与节目联手，使品牌融入年轻气息。在发布会活动现场，华润雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫说：“华润雪花啤酒勇闯天涯superX与倡导带领、冲撞、正流行的《明日之子》第二季核心价值观相符，能够吸引年轻人目光才有未来。”

华润雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫

勇闯天涯superX为何选择《明日之子》第二季?

——节目、品牌、核心消费群体价值观深度契合

消费升级的当下，新一代年轻人成为潜在消费主力，年轻人消费场景呈多元化、个性化、复杂化趋势。年轻消费群体“求新求变”的消费特征同样深刻地影响着酒类行业消费格局。同时，年轻人消费选择容易受到其圈层影响，倾向于参考其同龄人的消费行为。在啤酒产品同质化愈发明显的今天，品牌年轻化、对话年轻人成为了啤酒品牌攻克这一难题的突破口。

在今年3月，华润雪花啤酒推出了一款主打年轻人市场的啤酒新品：勇闯天涯superX，专为18-25岁年轻人量身定制，亦成为其品牌升级的第一步。勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。勇闯天涯superX根据年轻消费者喜好定制，酷炫锐利蓝搭配圆滑流畅的流线型设计，外观时尚且有个性;口味清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚又苦味适中，符合年轻人的口味。

为推广新品勇闯天涯superX，本次华润雪花啤酒联手《明日之子》第二季成为俘获年轻TA的方式之一。《明日之子》盛世美颜、盛世独秀与盛世魔音三大赛道，分别强调颜值、才华和个性，对应了年轻人的新的价值体系，不再以单一的评判标准去束缚年轻人的自我表达。“三大赛道+九大厂牌”的模式，在第二季也将全面升级。《明日之子》第二季强调“带领、冲撞、正流行”的节目精神，恰巧是对当代青年态度“生而无畏”的投射，渴望以此引领新时代的新流行。

从目前曝光的选手看，《明日之子》第二季的选手类型的确有够“冲撞”：从民谣到电音，从二次元到摇滚，风格各异。其中既有微博大神也有网络红人，通过多元文化的碰撞，打破各个圈层的禁锢。

此次冠名《明日之子》第二季，华润雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫就表示，和《明日之子》第二季合作，正是看中节目对青年多元文化的认同，且其观众有大比例与产品的目标人群完全匹配;而弘扬“挑战更好的自己、挑战未知”的品牌精神与节目理念，也与勇闯天涯superX“挑战&酷”的品牌基因十分吻合;节目九大厂牌的较量与突围，亦正体现了品牌“生而无畏”的品牌精神。

在年轻消费力愈加强势的当下，以新生代消费群体喜欢的方式出现在他们面前，成为品牌营销的首要任务。各大品牌不吝使出浑身解数来迎合年轻人口味。腾讯也将以更多年轻人喜爱的优质内容IP，吸引年轻人的注意力，与其产生共鸣，与品牌携手更走心地传播品牌价值认同，以“共情”提升品牌好感度。