张一鸣，第二个改变腾讯的张家人

导语：马化腾生命中有两个重要的张家人，一个是微信之父张小龙，一个是今日头条系创始人张一鸣。一个是朋友，一个是对手。

读懂赠语：各领风骚三五年。

1、讯息与马化腾的焦虑

时代会变迁，但无论是过去的互联网时代，还是现在的移动互联网时代，流量王者却未改变。马化腾的QQ和微信两款产品，牢牢的占据着用户过去和现在的网络时间，但未来呢？

腾讯二字，一个是马化腾的腾，一个是讯息的讯，前者告诉了我们谁是腾讯的老大，后者说明了腾讯的核心。

腾讯的标签是社交，社交的本质是讯息的传递。然而在微信朋友圈充斥各种广告、链接的今天，马化腾应该是焦虑的。焦虑的源头是微信之父张小龙的本家人，今日头条系产品的掌舵人张一鸣。

马化腾与张家人还是很有缘的。

张一鸣，1983年生人，连续创业者。我对于连续创业者这个词汇并不感冒，因为很多连续创业者就是敢玩的傻北，很明显张一鸣不是傻北。最开始，今日头条或许从未想过成为腾讯的竞争者，然而发展着、发展着就是了，而且还不是一般的竞争者，是一个让马化腾这个佛系大叔焦虑的竞争者。

在前老板手下工作时，接受过一场特别的培训，那场培训的核心刚好与马化腾的焦虑有关，他的结论是：今日头条带来的威胁，让腾讯改变了OMG事业群（即网络媒体事业群）的架构（忽略50000字危机意识云云）。

这或许是马化腾焦虑的开始，但并不是结束。

在微信、头条双方多次互表：被封杀之后，微信终于在6月20日于iOS平台推出的6.7.0版本，订阅号从“账号列表”变成了“信息流”。同日晚，马化腾在朋友圈称：遭遇黑公关，随后几天，“黑公关事件”愈演愈烈，双方纷纷报警。

黑公关，是个导火索，背后，是双方不得不打的讯息、流量战争。

T、T之战，必然爆发。

2、讯息与张一鸣的进击

3Q大战之前，除了社交，腾讯还有一个标签：copy。互联网哪个产品火，copy一个；想布局哪个领域，copy一个。咱俩产品差不多，你用户没我多，活跃性没我强，我死不了，你死不死就不知道了。

2018年，腾讯年报公布的数据显示，微信和WeChat的合并月活跃用户超过10亿。

腾讯copy的本钱是社交用户，今天，它作为流量王者的本钱依然是社交用户。凭借海量的社交用户，腾讯轻易动摇了蚂蚁金服的本钱——支付；其实不止支付，金融、电商（京东）、内容（微信公众号）、游戏等腾讯布局的核心，都是社交用户；这些布局都或多或少地住进微信，分享社交或者说讯息霸主带来的流量盛宴。

然而今日头条和抖音等一众“讯息”新秀的崛起，终于开始动摇腾讯的本钱了。

今日头条最新的日活跃用户数据是1.2亿，抖音则更恐怖；6月12日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。这两个数字虽然与微信还有很大差距，但细思极恐。

内容、社交即讯息，是为微信产生流量的基础，微信公众号和朋友圈是微信聊天功能之外最大的信息传播渠道。若细分来看，今日头条抢夺的是微信公众号的流量，而抖音抢夺的则是朋友圈流量，在这场进击之战中，战圈之外的只剩一个聊天。（个人观点）

游戏、内容、金融、电商…N户“合租”的微信，有数不清的用户和无处不在的商业营销，就像几年前的QQ。

张一鸣的进攻战不会简单，马化腾的防御战也不会容易。

3、是否有第二个张小龙？

腾讯喜欢玩接力赛。

马化腾是一位猛人，代表作是QQ。

他在回忆创业时，曾说：我对产品比较在行，当时懂计算机的人不太懂通信，懂通信的人不太懂计算机，我刚好在这个跨界中间。

他还说：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。这句话多多少少有些英雄迟暮，不复当年的感伤。

张小龙，大马化腾两岁，代表作是微信。

他曾开发国产电子邮件客户端--Foxmail，并将其以1200万元的价格卖给博大公司，加盟腾讯公司后开发腾讯微信，被誉为"微信之父"。他研发的微信，成功取代了我们手机中的一款产品——QQ，成功打破了不知多少次阿里做社交的梦想。

马化腾没看懂的东西，他看懂了。但这次呢？是否会有第二个张小龙出现接力呢？

腾讯的讯不会变，这场攻防战必须打。