跳出传统思维 酷开网络成OTT大屏活动玩家

最近两年，酷开网络在OTT大屏营销领域的表现很抢眼。分析它的运营方式会发现，除了合作范围更大外，酷开网络在OTT营销模式创新上更是快人一步，能激发用户参与热情，为广告主带来大流量和高曝光，这是它的独特之处。

不自主做内容，却实现内容精细化运营

酷开网络擅长把握行业发展趋势，互联网电视兴起之初，它就意识到，内容是吸引用户的一个要素，也是行业初期，企业跑马圈地的主要竞争点，虽然不能自主内容，但也必须要丰富内容体系。为此，酷开网络首提“大内容”战略，通过开放合作，与腾讯、爱奇艺等内容方建立合作关系，快速完成内容的原始积累。

在“大内容”战略后，互联网电视行业的内容争夺战正式打响。与众不同的是，酷开网络并没有沉迷于已经建立起来的内容优势，而是想得更长远。酷开网络认为，在主流企业都注重内容后，内容优势会被稀释。对内容进行运营，释放出更多价值，必然是下一个行业竞争点。为此，酷开网络一边丰富大内容体系，一边推进内容精细化运作。

除了版块化内容分类，方便用户观看外，酷开网络还利用大数据分析用户的浏览习惯，提高精准推送能力，让用户打开电视后总能看到想要的信息，甚至能结合用户的喜好以专题形式展示内容，从而提高了品牌粘性。在精细化运营基础上，酷开创新出专题广告、频道入口广告等多种广告形式，释放出OTT大屏营销价值。

创新运营活动，释放OTT大屏营销价值

在OTT大屏营销领域，广告是重要的商业化手段，不过OTT大屏广告一般都是分人群精准化推送，没有完全释放用户的流量价值。经过不断的摸索，酷开网络提出“客厅狂欢”玩法，结合当下热点策划活动，通过酷开系统的全平台推送，让所有酷开系统终端用户都能看到。这种大屏营销形式触达范围更广，能够卷入更多流量，

目前，酷开网络已经策划多个大屏营销活动，从数据来看，确实达到了高覆盖、高卷入度的目标。今年春节期间，酷开网络上线电视红包活动，1000万投入卷入1019万家庭参与，实现3.08亿次曝光，为广告带来了大流量和高曝光；随后的创维30周年运营活动又投入了1500万资源，吸引2572万家庭，实现2.6亿次总曝光。酷开网络用活动撬动流量的思路，为广告主带来了传播价值，也引领了OTT大屏营销潮流。

业内人士认为，酷开网络在进行OTT大屏营销时，没有受到内容的限制，也没有局限于自身的内容优势，而是跳出内容，转换思维，通过客厅营销活动开创一种更灵活有效的大屏营销方式。未来，这种思维创新和模式创新在OTT营销领域会越来越重要。