网易游戏获新华网“中国游戏盛典”重磅大奖，多年耕耘传承文化之风

伴随着互联网 行业的飞速发展，国内数字娱乐产业通过不断的融合与创新，真正迈入了多样化、立体化的发展阶段。游戏作为其中重要组成结构，也在更深入地渗透进现实世界。而在越来越大的影响力背后，游戏在当前时代可以承载的多元价值，也成为了行业发展全新的思考方向。

正是基于这种背景，第二届新华网“中国游戏盛典”也将主题定义为了“传中华文化，承游戏之责”。6月18日，该项盛典在北京正式举行，旨在鼓励各大企业积极履行社会责任，推动国内游戏行业健康发展，引导正确的游戏价值观，传播游戏文化正能量。

作为中国游戏行业的先行者，网易游戏在本次盛典上，成为唯一获得“70周年游戏行业贡献企业”的公司，同时获评“年度影响力游戏企业”，这两个沉甸甸的奖项，也是对网易长期以来积极拓展游戏价值边界，严格恪守企业社会责任的一种巨大肯定。值得一提的是，本次新华网设立的所有奖项，皆由广大用户投票评选决出，这从另一个层面也反映了网易长久以来积攒起的良好用户口碑。

文化为本，创新传承，网易如何理解游戏价值升级

2018年，是游戏行业寻找新机遇的关键一年，创新和传承成为这个年份游戏行业的关键词，作为国内当之无愧的“研发工厂”，网易游戏在这一年里实现了传统业务形态的新突破。凭借着多年自主研发留下来的硬实力，网易不仅能够实现经典IP的长线运营，还能够实现品类创新和文化创新。

尤其是在与传统文化的深度融合方面，网易孜孜不倦的探索和坚持，给行业发展带来了巨大的启迪。

首先，从内容玩法层面，网易从5000年华夏文明铸造的巨大宝库中获得了很多灵感，推出了多款基于武侠文化、国风文化的产品，而很多产品在题材选择上，依托于经典文学名著，对传统之美进行了创新演绎。比如梦幻西游、大话西游之于西游，倩女幽魂之于聊斋志异，天下之于山海经。

此外，网易还通过在游戏的剧情张力、视听表现等方面的打磨，借助数字化技术为玩家进行更直观的呈现，让其更有代入感的体会到传统文化的魅力。比如《绘真•妙笔千山》就以传世名画《千里江山图》为蓝本，将游戏角色与国画结合，表现出人在画中游的游戏质感，而《神都夜行录》则曾与国家箜篌演奏家鲁璐合作，在游戏中再现了传统乐器箜篌的旋律。《逆水寒》还邀请到知名舞蹈表演艺术家黄豆豆，运用当下最先进的vicon动作捕捉技术，在游戏中还原中国古典舞的意蕴。

在产品长线运营的过程中，网易还探索了许多“游戏+文化”的深度互动形式，让游戏成为文化自信的生动实践载体。

前不久，《梦幻西游》手游宣布与陕西历史博物馆开启以“国宝守护”和“壁画修复”为主题的深度合作，第一期千年瑰宝活动已于劳动节在游戏内上线，据悉，暑期还将开展“探险之旅”活动，珍藏在陕西历史博物馆的各种国宝，都将作为遗迹宝物，出现在《梦幻西游》手游的世界里；大话西游也携手西安碑林博物馆共同推出“汉字复兴”计划，希望让大众更加直观的感受中国汉字和书法的魅力。

5月份，《率土之滨》联合国家图书馆，正式开启三国典籍文化传承计划。就在当月，《天下3》也公布与苏州博物馆、广东省工艺美术有限公司、汉尚华莲自主品牌等三大战略伙伴开启联动合作的“夸父计划”。

除了不断的修炼文化内功，网易还坚持向海外输出一系列精品游戏，希望以此为载体，向全球输出中国文化，传递中国创造的认同，并展示当代中国的风貌。

在App Annie发布的中国发行商出海排行榜上，网易游戏长期稳居前三。多年以来，《惊梦》、《花语月》、《绘真·妙笔千山》等一批具备浓郁中国文化底蕴的游戏，也得到了许多海外用户的认可，以及众多国家与地区的苹果推荐。

从中不难看出，游戏可以成为提升中国整体文化软实力的一种有效途径，而这也是其多元价值所辐射的其中一个侧面。

爱心助力，加码守护，网易践行“责任与发展”

作为此次唯一获评“70周年游戏行业贡献企业”的公司，网易游戏在这一沉甸甸的奖项背后，实则还隐藏着一个非常暖心的故事。

云南省腾冲县五合乡距离县城38公里，是保山市35个贫扶攻坚乡之一。这里原本坐落着一所设施简陋的小学，当地的大部分留守儿童就学于此，整体的学习环境非常艰苦，甚至部分教室还存在安全隐患。

而在2016年的时候，这一切开始有了转机。

在这一年的六月，网易携手中国青少年发展基金会正式开始对口援建。网易捐资50万元，援建全新综合教学楼。2018年，新教学楼正式落成，在孩子们拥有了全新教学硬件的同时，这所学校也有了一个新的名字——“网易希望小学”。除此以外，网易还坚持每年2次的实地爱心支教，持续性捐赠教育物资，为贫困学生提供每年2000元奖学金等等。

这其实就是本次新华网活动主题“承游戏之责”的一种现实化诠释。而网易对于“责任”二字，还有着更多的理解。

2019年，网易全面升级旗下的未成年人保护体系，从技术限制、家长联动、主动服务等角度，推出了限时和宵禁等举措，开发了App端家长护航功能，成立了专门的未成年人守护团队，这些努力也确实发挥了积极的成效。

此外，网易也在开发更多寓教于乐的游戏，并探索游戏在更多领域的正向应用可能，比如近期发布的独立新游《青璃》，就积极助力“大自然守护者计划”。《青璃》作为这个计划的首个践行者，将与网易公益一同携手大自然保护协会，发起“壮美内蒙古守护者”活动，旨在通过游戏与自然环境保护的紧密互动，让更多的人关注、参与、维护绿色生态与自然环境。

网易多年的践行，其实深刻阐述了“责任与发展”的逻辑关系，而这也恰好呼应了本次新华网中国游戏盛典的主题——“传中华文化，承游戏之责”。

这言简意赅的十个字，正是游戏行业需要探索和思考的方向，用发展的眼光衡量，当更多企业摒弃娱乐至上，商业至上的传统思想，而是更多的深挖游戏的文化内核，主动的肩负起应有的社会责任，才会真正建立起一个健康绿色，可持续发展的行业秩序。